Από το φυλλάδιο στο έξυπνο κατάστημα: η νέα εποχή της διαφήμισης στο Σούπερ Μάρκετ

Γιατί η διαφήμιση μέσα στο σούπερ μάρκετ παραμένει σημαντική;

Παρότι οι καταναλωτές ενημερώνονται πλέον από ιστοσελίδες, εφαρμογές, κοινωνικά δίκτυα και ηλεκτρονικά καταστήματα, το φυσικό σημείο πώλησης εξακολουθεί να επηρεάζει καθοριστικά την τελική αγοραστική απόφαση.

Ο πελάτης μπορεί να φτάσει στο κατάστημα έχοντας ήδη μια λίστα αγορών. Καθώς όμως κινείται στους διαδρόμους, επηρεάζεται από:

• τη θέση των προϊόντων,

• την προβολή των προσφορών,

• τη σαφήνεια των τιμών,

• τις θεματικές παρουσιάσεις,

• τις προτάσεις συμπληρωματικών αγορών,

• το περιεχόμενο στις Ψηφιακές Οθόνες,

• τις πληροφορίες που εμφανίζονται στο ράφι.

Η σύγχρονη διαφήμιση μέσα στο σούπερ μάρκετ δεν περιορίζεται πλέον σε ένα έντυπο φυλλάδιο ή μια αφίσα. Αποτελεί ένα συνδεδεμένο σύστημα επικοινωνίας, το οποίο συνδυάζει διαφορετικά μέσα και μεταφέρει το κατάλληλο μήνυμα στο κατάλληλο σημείο.

Από το έντυπο φυλλάδιο στο ψηφιακό οικοσύστημα

Για πολλά χρόνια, η διαφημιστική επικοινωνία των σούπερ μάρκετ βασιζόταν κυρίως σε:

• εβδομαδιαία φυλλάδια,

• αφίσες,

• έντυπες καρτέλες,

• επιγραφές διαδρόμων,

• προβολές σε τελικές γόνδολες,

• ηχητικές ανακοινώσεις.

Τα μέσα αυτά εξακολουθούν να μπορούν να χρησιμοποιούνται, αλλά έχουν ορισμένους πρακτικούς περιορισμούς:

• χρειάζονται χρόνο για σχεδιασμό και εκτύπωση,

• δεν αλλάζουν άμεσα,

• απαιτούν χειροκίνητη τοποθέτηση,

• μπορεί να παραμένουν στο κατάστημα μετά τη λήξη μιας προσφοράς,

• δυσκολεύουν τη διαφοροποίηση περιεχομένου ανά κατάστημα ή περιοχή.

Οι Ψηφιακές Οθόνες LCD και οι Ψηφιακές Ετικέτες προσθέτουν μεγαλύτερη ευελιξία.

Η επιχείρηση μπορεί να ανανεώνει:

• τιμές,

• προσφορές,

• εικόνες,

• βίντεο,

• εποχικά μηνύματα,

• πληροφορίες προϊόντων,

• περιεχόμενο ανά τμήμα.

Η μετάβαση δεν σημαίνει απαραίτητα ότι όλα τα έντυπα μέσα πρέπει να καταργηθούν. Σημαίνει ότι η επιχείρηση αποκτά ένα πιο οργανωμένο σύστημα, όπου τα έντυπα και ψηφιακά μέσα μπορούν να χρησιμοποιούνται ανάλογα με τον σκοπό τους.

Τα βασικά μέσα προβολής μέσα στο κατάστημα

Κάθε μέσο εξυπηρετεί διαφορετικό ρόλο.

Έντυπα φυλλάδια

Είναι κατάλληλα για:

• συγκεντρωτική παρουσίαση πολλών προσφορών,

• διανομή εκτός καταστήματος,

• ενημέρωση συγκεκριμένης χρονικής περιόδου.

Μειονέκτημά τους είναι ότι δεν μπορούν να ενημερωθούν αφού εκτυπωθούν.

Επιγραφές και τελικές γόνδολες

Έχουν υψηλή ορατότητα και μπορούν να αναδείξουν:

• προϊόντα εποχής,

• προωθητικές ενέργειες,

• νέες αφίξεις,

• συμπληρωματικές αγορές.

Χρειάζονται όμως συχνή φυσική ανανέωση, ώστε να μη χάνουν το ενδιαφέρον τους.

Ηχητικές ανακοινώσεις

Μπορούν να ενημερώσουν ταυτόχρονα μεγάλο μέρος του καταστήματος.

Πρέπει να χρησιμοποιούνται με μέτρο, επειδή οι συχνές ανακοινώσεις μπορεί να κουράσουν ή να διακόψουν την εμπειρία του πελάτη.

Ψηφιακές Οθόνες LCD

Μπορούν να προβάλλουν:

• βίντεο,

• εικόνες,

• slideshows,

• γενικές προσφορές,

• θεματικές καμπάνιες,

• ιστορίες προϊόντων,

• οδηγίες και πληροφορίες.

Ψηφιακές Ετικέτες

Λειτουργούν στο επίπεδο του προϊόντος και μπορούν να παρουσιάζουν:

• περιγραφή,

• τρέχουσα τιμή,

• τιμή προσφοράς,

• αρχική τιμή,

• μονάδα μέτρησης,

• barcode,

• QR code,

• βασικά χαρακτηριστικά.

Η πιο αποτελεσματική στρατηγική συνδυάζει διαφορετικά επίπεδα προβολής, ώστε τα μηνύματα να λειτουργούν συμπληρωματικά και όχι ανταγωνιστικά.

Τρία επίπεδα επικοινωνίας μέσα στο σούπερ μάρκετ

Ένα οργανωμένο σύστημα μπορεί να χωριστεί σε τρία βασικά επίπεδα.

1. Γενικό μήνυμα καταστήματος

Απευθύνεται σε μεγάλο μέρος των επισκεπτών και μπορεί να αφορά:

• προσφορές εβδομάδας,

• εποχική καμπάνια,

• πρόγραμμα επιβράβευσης,

• νέο ωράριο,

• ειδική θεματική ενέργεια,

• κοινωνική ή περιβαλλοντική πρωτοβουλία.

Το περιεχόμενο αυτό μπορεί να προβάλλεται:

• στην είσοδο,

• σε κεντρικό διάδρομο,

• κοντά στα ταμεία,

• σε μεγαλύτερη LCD 15,6″ ή άλλη κατάλληλη επαγγελματική οθόνη.

2. Μήνυμα συγκεκριμένης ζώνης

Αφορά ένα συγκεκριμένο τμήμα, όπως:

• φρούτα και λαχανικά,

• αρτοποιείο,

• γαλακτοκομικά,

• κατεψυγμένα,

• βιολογικά προϊόντα,

• τοπικοί παραγωγοί,

• είδη πρωινού.

Σε αυτή την περίπτωση μπορούν να χρησιμοποιηθούν κρεμαστές LCD 10,1″ επάνω από το σχετικό τμήμα.

Κάθε οθόνη μπορεί να προβάλλει διαφορετικό μήνυμα, όπως:

• Πρωινό για όλη την οικογένεια

• Φρέσκα ελληνικά προϊόντα

• Προσφορές εβδομάδας

• Τοπικοί παραγωγοί

3. Μήνυμα συγκεκριμένου προϊόντος

Η Ψηφιακή Ετικέτα βρίσκεται ακριβώς στο ράφι και δίνει την πιο συγκεκριμένη πληροφορία.

Μπορεί να εμφανίζει:

• όνομα προϊόντος,

• τιμή,

• τιμή ανά κιλό ή τεμάχιο,

• προσφορά,

• QR code,

• πληροφορίες προέλευσης.

Η σύνδεση αυτών των τριών επιπέδων δημιουργεί μια συνεπή διαδρομή ενημέρωσης από το γενικό μήνυμα έως την τελική τιμή του προϊόντος.

Ο ρόλος των Ψηφιακών Οθονών LCD

Οι οθόνες LCD προσφέρουν μεγαλύτερη ελευθερία περιεχομένου από μια στατική αφίσα.

Μπορούν να χρησιμοποιηθούν για:

• παρουσίαση προϊόντος,

• τιμή και προσφορά,

• συνταγές,

• βίντεο παραγωγής,

• πληροφορίες προέλευσης,

• νέα προϊόντα,

• συνδυαστικές αγορές,

• εποχικό περιεχόμενο,

• παρουσίαση προμηθευτών.

Κρεμαστές LCD 10,1″

Είναι κατάλληλες για προβολή επάνω από:

• φρούτα και λαχανικά,

• πάγκους,

• γόνδολες,

• ψυγεία,

• θεματικές ζώνες.

Το μικρό τους μέγεθος επιτρέπει τη χρήση πολλών οθονών στην ίδια ράγα, χωρίς να επιβαρύνεται οπτικά ο χώρος.

Κάθετη LCD 10,1″

Μπορεί να τοποθετηθεί κοντά σε:

• μέλι,

• ελαιόλαδο,

• προϊόντα πρωινού,

• καλλυντικά,

• μικρή προωθητική σύνθεση.

LCD 15,6″

Είναι κατάλληλη όταν χρειάζεται:

• μεγαλύτερο βίντεο,

• γενικότερη καμπάνια,

• παρουσίαση ολόκληρης κατηγορίας,

• μήνυμα ορατό από μεγαλύτερη απόσταση.

Η οθόνη δεν πρέπει να είναι δυσανάλογα μεγάλη σε σχέση με το σημείο προβολής. Η διάσταση πρέπει να επιλέγεται ανάλογα με την απόσταση θέασης και την ποσότητα περιεχομένου.

Ο ρόλος των Ψηφιακών Ετικετών

Οι Ψηφιακές Ετικέτες λειτουργούν ως το τελικό σημείο επιβεβαίωσης της πληροφορίας.

Ο πελάτης μπορεί να βλέπει ξεκάθαρα:

• ποιο προϊόν αφορά η τιμή,

• αν υπάρχει προσφορά,

• ποια είναι η μονάδα μέτρησης,

• ποια είναι η αρχική και η νέα τιμή,

• αν πρόκειται για ελληνικό προϊόν,

• πρόσθετες πληροφορίες μέσω QR code.

Στις εικόνες της AURUM χρησιμοποιούμε σταθερά:

• κόκκινο οριζόντιο πλαίσιο για την περιγραφή του προϊόντος,

• κίτρινο πλαίσιο για την τιμή,

• καθαρό λευκό φόντο,

• ευανάγνωστα ελληνικά στοιχεία.

Αυτή η μορφοποίηση δημιουργεί ενιαία εικόνα σε όλο το ράφι και βοηθά τον πελάτη να εντοπίζει γρήγορα την πληροφορία.

Πώς συνδέονται τιμές, απόθεμα και καμπάνιες;

Η αποτελεσματική ψηφιακή προβολή χρειάζεται σωστά δεδομένα.

Μια πιθανή ροή είναι:

ERP / POS / Αποθήκη → AURUM Connect → AURUM Cloud → Ψηφιακές Ετικέτες και LCD οθόνες

Το ERP ή το εμπορικό σύστημα μπορεί να παρέχει:

• κωδικό προϊόντος,

• περιγραφή,

• τρέχουσα τιμή,

• προωθητική τιμή,

• χρονική διάρκεια προσφοράς,

• διαθέσιμο απόθεμα.

Το AURUM Connect αναλαμβάνει τη διασύνδεση με το ψηφιακό οικοσύστημα.

Το AURUM Cloud οργανώνει:

• συσκευές,

• πρότυπα,

• περιεχόμενο,

• ομάδες καταστημάτων,

• προγραμματισμένες ενημερώσεις.

Στη συνέχεια:

• η Ψηφιακή Ετικέτα εμφανίζει τη σωστή τιμή,

• η LCD οθόνη παρουσιάζει το αντίστοιχο προωθητικό μήνυμα,

• το POS πρέπει να εφαρμόζει την ίδια τιμή στο ταμείο.

Η συνέπεια μεταξύ ραφιού, οθόνης και ταμείου είναι βασική προϋπόθεση για την αξιοπιστία του συστήματος.

Θεματικές εβδομάδες και εποχικές καμπάνιες

Μια θεματική εβδομάδα οργανώνει πολλά προϊόντα κάτω από ένα κοινό μήνυμα.

Παραδείγματα:

• Εβδομάδα Ελληνικών Προϊόντων

• Πρωινό για όλη την οικογένεια

• Υγιεινές επιλογές

• Τοπικοί παραγωγοί

• Καλοκαιρινό τραπέζι

• Εβδομάδα ζυμαρικών

• Γεύσεις από την Ελλάδα

Η καμπάνια μπορεί να εμφανίζεται:

• στην είσοδο με γενικό μήνυμα,

• στη σχετική ζώνη με κρεμαστές LCD,

• στο ράφι με Ψηφιακές Ετικέτες,

• στο ταμείο με συμπληρωματικές προτάσεις.

Έτσι, ο πελάτης βλέπει την ίδια ιδέα σε περισσότερα σημεία χωρίς να αντιμετωπίζει αντικρουόμενα μηνύματα.

Παράδειγμα: Θεματική καμπάνια πρωινού

Η γενική οθόνη μπορεί να γράφει:

Πρωινό για όλη την οικογένεια

Οι μικρότερες LCD μπορούν να παρουσιάζουν:

• δημητριακά,

• γάλα,

• μέλι,

• χυμούς,

• φρούτα.

Οι Ψηφιακές Ετικέτες εμφανίζουν την αντίστοιχη τιμή και προσφορά κάθε προϊόντος.

Προβολές στο ταμείο και συμπληρωματικές αγορές

Το ταμείο είναι ένα σημείο όπου ο πελάτης περιμένει για μικρό χρονικό διάστημα και παρατηρεί τα κοντινά προϊόντα.

Μπορούν να προβληθούν:

• μικρές συσκευασίες,

• προϊόντα άμεσης κατανάλωσης,

• εποχικά είδη,

• κάρτες ή υπηρεσίες,

• πρόγραμμα επιβράβευσης,

• προσφορά περιορισμένης διάρκειας.

Η προβολή πρέπει να παραμένει απλή.

Παραδείγματα μηνυμάτων:

• Η προσφορά ισχύει μόνο σήμερα

• Προσθέστε ένα σνακ στην αγορά σας

• Τιμή μέλους

• Νέο προϊόν

• Συμπληρωματική πρόταση

Δεν πρέπει να εμφανίζονται τόσα πολλά μηνύματα ώστε να προκαλείται οπτική σύγχυση.

Καμπάνιες σε ψυγεία και κατεψυγμένα προϊόντα

Οι ζώνες ψυγείων και κατάψυξης έχουν ιδιαίτερες απαιτήσεις.

Το έντυπο υλικό μπορεί να επηρεάζεται από:

• υγρασία,

• χαμηλές θερμοκρασίες,

• συχνό καθάρισμα,

• περιορισμένο χώρο.

Οι Ψηφιακές Ετικέτες κατάλληλων προδιαγραφών μπορούν να χρησιμοποιηθούν για:

• προϊόντα ψυγείου,

• κατεψυγμένα,

• φρέσκα τρόφιμα,

• προϊόντα μεταβαλλόμενης διαθεσιμότητας.

Η καμπάνια μπορεί να αφορά:

• προϊόντα με κοντινή ημερομηνία ανάλωσης,

• εβδομαδιαίες προσφορές,

• συνδυαστικές αγορές,

• εποχικά προϊόντα.

Η εφαρμογή οποιασδήποτε αυτόματης μεταβολής τιμής απαιτεί καθορισμένους κανόνες, σωστή διασύνδεση και έλεγχο από την επιχείρηση. Δεν πρέπει να παρουσιάζεται ως ανεξέλεγκτη ή αυτόματη λειτουργία χωρίς εμπορική έγκριση.

Προβολή τοπικών παραγωγών

Το περιεχόμενο μέσα στο σούπερ μάρκετ μπορεί να παρουσιάζει όχι μόνο τιμές, αλλά και την ιστορία πίσω από το προϊόν.

Μια θεματική προβολή τοπικού παραγωγού μπορεί να περιλαμβάνει:

• σύντομο βίντεο,

• φωτογραφία της παραγωγής,

• τόπο προέλευσης,

• χαρακτηριστικά του προϊόντος,

• μήνυμα ποιότητας,

• Ψηφιακή Ετικέτα με τιμή και προέλευση.

Παραδείγματα ελληνικού περιεχομένου:

• Τοπικοί παραγωγοί

• Ελληνικό προϊόν

• Από επιλεγμένους ελαιώνες

• Παραδοσιακή παραγωγή

• Από τον παραγωγό στο ράφι

Η παρουσίαση πρέπει να βασίζεται σε ακριβείς πληροφορίες και να μην αποδίδει χαρακτηρισμούς που δεν έχουν τεκμηριωθεί.

Διαφημιστικός χώρος για προμηθευτές

Οι Ψηφιακές Οθόνες μπορούν να χρησιμοποιηθούν και ως οργανωμένος διαφημιστικός χώρος για προμηθευτές.

Ένα σούπερ μάρκετ μπορεί να προσφέρει:

• προβολή νέου προϊόντος,

• χορηγούμενη θεματική ζώνη,

• συγκεκριμένες ώρες προβολής,

• παρουσίαση καμπάνιας σε επιλεγμένα καταστήματα,

• συνδυασμό οθόνης και Ψηφιακής Ετικέτας.

Για να λειτουργήσει σωστά αυτό το μοντέλο χρειάζονται:

• εμπορικές συμφωνίες,

• κανόνες έγκρισης περιεχομένου,

• πρόγραμμα προβολής,

• καταγραφή αναπαραγωγών,

• καθορισμένες θέσεις και χρονικές περίοδοι,

• μέτρηση αποτελεσμάτων.

Η οθόνη μπορεί να εξελιχθεί σε ψηφιακό μέσο του ίδιου του καταστήματος, αλλά αυτό δεν συμβαίνει αυτόματα. Απαιτεί οργανωμένη στρατηγική και διαδικασία διαχείρισης.

Πώς μετράται η απόδοση μιας καμπάνιας;

Η ψηφιακή προβολή προσφέρει περισσότερες δυνατότητες μέτρησης από μια απλή έντυπη αφίσα.

Η επιχείρηση μπορεί να παρακολουθεί:

• πωλήσεις προωθούμενων προϊόντων,

• αριθμό τεμαχίων,

• μέση αξία συναλλαγής,

• πωλήσεις ανά ζώνη,

• απόδοση πριν και μετά την καμπάνια,

• χρόνο αναπαραγωγής περιεχομένου,

• επιτυχείς ενημερώσεις ESL,

• διαθεσιμότητα προϊόντων,

• αγορές συμπληρωματικών προϊόντων.

Πιθανές πηγές δεδομένων είναι:

• POS,

• ERP,

• CRM ή loyalty system,

• καταγραφές αναπαραγωγής οθονών,

• logs ενημέρωσης Ψηφιακών Ετικετών,

• παρατήρηση κίνησης.

Το αρχικό άρθρο προτείνει επίσης τη σύνδεση των ενεργειών με δείκτες όπως επισκεψιμότητα, μέση αξία συναλλαγής, απόδοση προωθητικών προϊόντων και ταχύτητα κυκλοφορίας αποθέματος.

Πώς οργανώνεται μια δοκιμή Α/Β;

Μια επιχείρηση μπορεί να συγκρίνει δύο διαφορετικές εκδοχές μιας καμπάνιας.

Παράδειγμα:

Ζώνη Α

• στατική έντυπη πινακίδα,

• συμβατική τιμή ραφιού.

Ζώνη Β

• LCD οθόνη,

• Ψηφιακές Ετικέτες,

• κοινό προωθητικό μήνυμα.

Για να είναι η σύγκριση χρήσιμη πρέπει να καθοριστούν:

• η περίοδος,

• τα προϊόντα,

• οι τιμές,

• οι ημέρες,

• η επισκεψιμότητα,

• οι δείκτες που θα μετρηθούν.

Δεν πρέπει να αποδίδεται κάθε αλλαγή στις πωλήσεις αποκλειστικά στην οθόνη, επειδή μπορεί να επηρεάζεται και από:

• το απόθεμα,

• την τιμή,

• την εποχικότητα,

• την ημέρα,

• τον καιρό,

• άλλες καμπάνιες.

Πιλοτική εφαρμογή σε μία ζώνη

Η επιχείρηση δεν χρειάζεται να ψηφιοποιήσει ολόκληρο το κατάστημα από την πρώτη ημέρα.

Μπορεί να ξεκινήσει από μία ζώνη υψηλής σημασίας, όπως:

• φρούτα και λαχανικά,

• κατεψυγμένα,

• βιολογικά προϊόντα,

• είδη πρωινού,

• τοπικοί παραγωγοί,

• ταμεία.

Η πιλοτική εφαρμογή μπορεί να περιλαμβάνει:

• μία ή περισσότερες LCD,

• μια επιλεγμένη ομάδα Ψηφιακών Ετικετών,

• συγκεκριμένα προϊόντα,

• ένα σαφές μήνυμα,

• καθορισμένους δείκτες αξιολόγησης.

Πριν από την έναρξη

Καταγράφονται:

• οι υπάρχουσες πωλήσεις,

• η συχνότητα αλλαγής τιμών,

• τα λάθη,

• ο χρόνος χειροκίνητης ενημέρωσης,

• η εικόνα του σημείου.

Κατά τη δοκιμή

Παρακολουθούνται:

• ενημερώσεις τιμών,

• λειτουργία οθονών,

• ανταπόκριση πελατών,

• διαθεσιμότητα,

• απόδοση προϊόντων.

Μετά τη δοκιμή

Η επιχείρηση αποφασίζει:

• τι λειτούργησε,

• τι χρειάζεται βελτίωση,

• αν θα επεκτείνει το σύστημα,

• ποια ζώνη θα ακολουθήσει.

Συνηθισμένα λάθη

Τα συνηθέστερα λάθη είναι:

• υπερβολικά πολλά μηνύματα,

• διαφορετική τιμή σε οθόνη, ράφι και ταμείο,

• οθόνες μακριά από το σχετικό προϊόν,

• αγγλικό ή μη προσαρμοσμένο περιεχόμενο,

• λάθος αναλογία εικόνας,

• υπερβολικά μεγάλες Ψηφιακές Ετικέτες,

• δυσανάγνωστα γράμματα,

• παλιές προσφορές,

• απουσία υπεύθυνου περιεχομένου,

• καμπάνιες χωρίς στόχο,

• εφαρμογή σε όλο το κατάστημα χωρίς πιλοτική δοκιμή.

Η τεχνολογία πρέπει να μειώνει τη σύγχυση και όχι να προσθέτει ένα ακόμη επίπεδο οπτικού θορύβου.

Συχνές ερωτήσεις

Πρέπει να ξεκινήσουμε με LCD οθόνες ή με Ψηφιακές Ετικέτες;

Εξαρτάται από τον βασικό στόχο.

Για μεγαλύτερη ακρίβεια τιμών και μείωση χειροκίνητων αλλαγών, προτεραιότητα μπορεί να δοθεί στις Ψηφιακές Ετικέτες.

Για δυναμικό περιεχόμενο, βίντεο και θεματικές καμπάνιες, μπορεί να προηγηθούν οι LCD οθόνες.

Ιδανικά, τα δύο συστήματα σχεδιάζονται ώστε να μπορούν να λειτουργούν συνδυαστικά.

Μπορούν οι Ψηφιακές Ετικέτες να συγχρονίζονται με το POS;

Ναι, εφόσον υπάρχει κατάλληλη διασύνδεση και κοινή πηγή τιμών.

Μπορεί κάθε κρεμαστή LCD να δείχνει διαφορετικό μήνυμα;

Ναι. Κάθε οθόνη μπορεί να προβάλλει διαφορετικό προϊόν, προσφορά ή περιεχόμενο.

Μπορούν οι οθόνες να προβάλλουν διαφημίσεις προμηθευτών;

Ναι, εφόσον το σούπερ μάρκετ οργανώσει το αντίστοιχο εμπορικό και λειτουργικό μοντέλο.

Πώς αποφεύγονται οι διαφορετικές τιμές;

Χρειάζεται να υπάρχει σαφής κύρια πηγή τιμής και έλεγχος της ροής προς POS, Ψηφιακές Ετικέτες και περιεχόμενο.

Είναι απαραίτητη η εγκατάσταση σε ολόκληρο το κατάστημα;

Όχι. Μια πιλοτική ζώνη είναι συχνά το ασφαλέστερο πρώτο βήμα.

Πόσο περιεχόμενο πρέπει να έχει μια LCD;

Το μήνυμα πρέπει να είναι σύντομο, ορατό και σχετικό με τη θέση. Η οθόνη δεν πρέπει να λειτουργεί σαν σελίδα γεμάτη κείμενο.

Πρέπει οι οθόνες να έχουν ελληνικό περιεχόμενο;

Για ένα ελληνικό κατάστημα, το βασικό περιεχόμενο πρέπει να είναι καθαρό και σωστά γραμμένο στα ελληνικά. Πρόσθετες γλώσσες μπορούν να χρησιμοποιηθούν μόνο όπου είναι πραγματικά χρήσιμες.

Από το στατικό μήνυμα στο συνδεδεμένο κατάστημα

Η σύγχρονη διαφήμιση μέσα στο σούπερ μάρκετ δεν είναι απλώς η αντικατάσταση μιας αφίσας από μια οθόνη.

Είναι η δημιουργία ενός συστήματος όπου:

• η κεντρική καμπάνια εμφανίζεται στην κατάλληλη ζώνη,

• η τιμή στο ράφι παραμένει σωστή,

• το μήνυμα σχετίζεται με τα κοντινά προϊόντα,

• οι αλλαγές εφαρμόζονται γρήγορα,

• οι ενέργειες μπορούν να αξιολογηθούν.

Οι Ψηφιακές Οθόνες LCD, οι Ψηφιακές Ετικέτες, το AURUM Cloud και το AURUM Connect μπορούν να λειτουργούν ως ένα ενιαίο ψηφιακό οικοσύστημα για το σύγχρονο σημείο πώλησης.

Σχεδιάστε την πρώτη ψηφιακή ζώνη του καταστήματός σας

Επικοινωνήστε με την ομάδα της AURUM για να εξετάσουμε τις υπάρχουσες θέσεις προβολής, τα συστήματα τιμών, το περιεχόμενο και τους στόχους της επιχείρησής σας και να σχεδιάσουμε μια πρακτική πιλοτική εφαρμογή.